Geolocalización y Video-anuncios: la clave para el éxito de Sofialys
Especialista en publicidad móvil desvelará su nueva cartera de productos innovadores en el MWC de Barcelona
París, 22 de Febrero, 2012 – Tal como indicaban las predicciones a principios del 2011, el año pasado se caracterizó por un fuerte crecimiento en el sector del marketing móvil en general, con especial énfasis en lo relacionado a innovación e interactividad. Esto demuestra que la publicidad móvil es un mercado que debe ser tratado mediante sus características específicas y no como una mera extensión del mundo web. Los soportes y anunciantes están cada vez más interesados en atraer a los consumidores utilizando la flexibilidad, proximidad, interactividad, y las capacidades de segmentación que ofrece el mundo de la publicidad móvil.
Los servicios basados en localización, anuncios geo-localizados, rich media y video móvil se convirtieron en palabras clave de la industria. Para conseguir el éxito se ha convertido en esencial para los principales actores mantenerse siempre un paso adelante en el ecosistema de la publicidad móvil. Sofialys, principal proveedor de soluciones integrales de publicidad móvil ha anticipado las nuevas tendencias del mercado por mucho tiempo. El MWC de Barcelona 2012 será el encuentro donde la compañía demostrará el éxito continuo de sus productos y su capacidad de proporcionar herramientas eficaces e innovadoras.
Video-anuncios
Los video-anuncios Billboard de Sofialys han experimentado un significativo índice de crecimiento y protagonismo en los últimos meses. En Francia, una nueva campaña de video está siendo difundida en la aplicación iPhone de Allociné (un servicio que proporciona información sobre la programación de cine en Francia) gracias a la tecnología de Sofialys; el anunciante Nissan actualmente emite anuncios en video pre-roll dentro de la aplicación iPhone de Allociné.
Las ventajas de este formato propio tan innovador son numerosas. Los soportes se benefician de una integración directa y sencilla gracias nuestro SDK o API, el uso de nuevos estándares web (normativa VAST), mientras que los usuarios de la web móvil pueden elegir “saltar” el anuncio. Para Agencias y Anunciantes, las especificaciones son idénticas a las de la web. Los formatos de anuncios son cliqueables y los clientes tienen acceso a herramientas de reporting avanzadas gracias a nuestra capacidad de medición del tiempo de visualización del anuncio por parte del usuario.
Para Sofialys, los anuncios en formato video volverán a protagonizar el crecimiento de ingresos en el año 2012. Su valor añadido incluye un aumento en el tiempo de exposición y una mayor interacción de los usuarios de la web móvil con los anuncios que reciben.
Mobile Street Marketing
Esta es otra área de fuerte crecimiento para Sofialys. El innovador Ad Server de Mobile Street Marketing de la compañía, el cual ofrece los servicios tradicionales de Direct Marketing y los cada vez más populares servicios basados en Localización (anuncios geo-localizados), permite a operadores móviles apuntar hacia segmentos extremadamente precisos entre la población gracias a un profiling avanzado. Los usuarios móviles se suscriben a una base de datos, otorgando así su consentimiento para recibir notificaciones por parte del operador.
A través de campañas “Happening” y campañas “Entry Zone”, los usuarios móviles reciben anuncios via SMS o MMS. El operador o una central de medios pueden enviar un mensaje de campaña a todos los usuarios de interés que estén presentes en una zona geográfica, cercanos a un punto de venta concreto, o los que entren en una zona geográfica específica a una hora del día pre-definida. Las campañas por“Punto de Venta” o “Zona Geográfica” son similares y permiten la difusión en base a coordenadas GPS, dirección física de un anunciante como puede ser McDonald’s o Starbucks, o a grandes zonas que aglomeran varios puntos de venta.
Durante el 2011, Sofialys emitió 127 campañas de Direct Marketing tradicional (5 754 773 SMS enviados a usuarios), y 58 campañas geo-localizadas (1 340 337 SMS enviados). La mayoría de las campañas geo-localizadas ocurrieron durante el último trimestre del 2011, un periodo particularmente productivo y rentable para Sofialys. Los Anunciantes aprovecharon el aumento en gasto de consumidores durante el periodo de fiestas para enviarles ofertas especiales y descuentos via SMS, priorizándolos según su proximidad a las tiendas o restaurantes.
En el 2012, Sofialys continuará identificando las nuevas tendencias e innovaciones que definirán el panorama del marketing móvil y encontrando nuevos caminos para monetizar estas oportunidades.
Fundada en 2002 y con sede en París, Sofialys es un proveedor líder en soluciones de marketing y publicidad móvil y actualmente trabaja con los principales actores dentro de la industria de las telecomunicaciones, incluidos los operadores, soportes, centrales de medios, y un gran número de anunciantes de prestigio. La compañía ayuda a sus clientes a monetizar sus inventarios móviles mediante el suministro de campañas de direct marketing, display, búsqueda, y video-anuncios. Hoy en día Sofialys cuenta con clientes en los 5 continentes incluyendo a ValueClick, SFR, Orange, HTC, y tiene oficinas en Barcelona, Singapur, Frankfurt y Ciudad de México.
