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Colombia: Rubro viajes online crece 25% en el último año

AviónSitios Despegar-Decolar Principal Destino de Viajes Online

Bogotá, Colombia, 11 de Agosto de 2011 – comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en medición del mundo digital, lanzó hoy los últimos resultados de un estudio sobre el mercado de viajes online en Colombia. El estudio descubrió que en el último año las visitas a la categoría Viajes aumentó 25% para alcanzar 3,2 millones de visitantes únicos en Colombia, en tanto más usuarios utilizaron la web para consultar y comprar viajes. Los sitios Despegar-Decolar lideraron como los principales destinos de viajes en Colombia alcanzando 453,000 visitantes únicos en Junio, seguidos de Expedia Inc. y Avianca.com.

“Casi 1 de cada 4 usuarios online en Colombia visitó un sitio de viajes en Junio,” dijo Alejandro Fosk, vicepresidente senior de comScore para América Latina. “Los sitios de Viajes han experimentado un rápido crecimiento en visitantes en el último año a medida que más consumidores adoptan el canal online para sus necesidades de viaje, mientras las marcas continúan mejorando la experiencia del usuario al perfeccionar las funcionalidades de sus sitios. Dado que en los mercados online más maduros alrededor del mundo se ve a más de la mitad de su población online frecuentando sitios de viajes, podemos decir que existe un gran potencial para el crecimiento continuo del sector de viajes online en Colombia.”

Sitios de Viajes Ven Crecimiento a través del Sector

Más de 13 millones de personas de edad 15 y superior en Colombia, visitó Internet desde ubicaciones de hogar o trabajo en Junio. 3,2 millones de usuarios de Internet – o cerca de un cuarto del total de la audiencia online – visitó la categoría Viajes durante el mes, un aumento de 25% en relación al año anterior. Entre las varias subcategorías de Viajes Online, los sitios de Viajes – Información atrajeron la mayor audiencia con cerca de 1,7 millones de visitantes (arriba 13% en comparación al año anterior), mientras que los Agentes de Viajes Online lograron el más fuerte crecimiento, escalando 78% para llegar a 1,1 millones de visitantes. La categoría Aerolíneas alcanzó 931.000 visitantes en Junio, un aumento de 16% en relación al año previo, mientras que Hoteles/Resorts creció 28% a 687.000 visitantes.

Categoría y Subcategorías de Viajes por Total de Visitantes Únicos (000)
Junio 2011 vs. Junio 2010
Total Audiencia Internet Colombiana*, Edad 15+ – Hogar y Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix
Total Visitantes Únicos (000)
Jun-2010 Jun-2011 % Cambio
Total Internet : Audiencia Total 11.287 13.179 17
Viajes 2.585 3.228 25
Viajes – Información 1.470 1.666 13
Agentes de Viaje Online 603 1.070 78
Aerolíneas 805 931 16
Hoteles/Resorts 537 687 28
Tierra/Cruceros 151 162 7
Transacciones 49 73 47
Arriendo de Automóviles 25 31 24

*No incluye visitas desde computadores públicos tales como cafés Internet o acceso desde teléfonos móviles o PDAs

Sitios de Viajes Más Visitados en Colombia

El visitante promedio de la categoría en Colombia, pasó 15,3 minutos en sitios de Viajes en Junio. Los sitios de la marca de Agentes de Viajes Online Despegar-Decolar se ubicaron como el destino de viajes #1 con 453.000 visitantes únicos seguido por Expedia Inc. con 430.000 visitantes. Los sitios de aerolíneas Avianca.com (412.000 visitantes), Aires.Aero (372.000 visitantes) y CopaAir.com (199.000 visitantes) se adjudicaron los 3 siguientes lugares del ranking. Entre los principales 10 sitios web de viajes más visitados, los usuarios pasaron la mayor parte del tiempo en Aires.Ero (12,5 minutos) y Avianca.com (11,1 minutos).

Principales Sitios de Viajes por Total de Visitantes Únicos (000)
Junio 2011
Total Audiencia Internet Colombiana*, Edad 15+ – Hogar y Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix
Total Visitantes Únicos (000) Minutos Promedio por Visitante
Total Internet : Total Audiencia 13.179 1.507,6
Viajes 3.228 15,3
Despegar-Decolar Sites 453 8,4
Expedia Inc 430 3,1
Avianca.com 412 11,1
Aires.Aero 372 12,5
CopaAir.com 199 8,6
Viajeros.com 155 2,0
TravelAdNetwork 140 2,2
Hoteles4you.com 131 0,7
Colombia.travel 128 2,3
Lufthansa 117 2,4

* No incluye visitas desde computadores públicos tales como cafés Internet o acceso desde teléfonos móviles o PDAs

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